La complicada situación de la televisión en España, que hemos podido analizar a lo largo de las diversas entradas de este blog, ha hecho que los profesionales del sector audiovisual se planteen utilizar Internet como un nuevo medio eficaz para rentabilizar sus contenidos.
El número de portales surgidos en los últimos años es prácticamente inabarcable y cubre todo tipo de contenidos: culturales, científicos, humor...
Quizá estos últimos, los portales de Internet dedicados al humor, son los que han logrado alcanzar un mayor éxito entre los internautas. Muchos de ellos no sólo proporcionan contenido propio, sino que permiten a los usuarios registrados subir sus propias piezas audiovisuales y compartirlas con el resto de seguidores de la web, una iniciativa que ha tenido una acogida especialmente buena ya que gracias a esto muchos profesionales del sector, que no lograban encontrar su sitio en las televisiones, han podido dar a conocer su trabajo al gran público.
Estos portales dieron el salto definitivo cuando decidieron incluir junto a su contenido la herramienta "compartir" que permite a los visitantes de la web difundir el contenido audiovisual de una manera sencilla en sus redes sociales, llegando a todos sus contactos y consiguiendo una difusión mucho mayor a la que estos portales podían aspirar cuando comenzaron a operar en la web.
El gran éxito de estos portales ha hecho que numerosos patrocinadores se interesen especialmente por ellos, proporcionándoles una financiación que convierte los contenidos en proyectos audiovisuales rentables. Esta financiación no sólo proviene de empresas patrocinadoras; cada vez son más las marcas interesadas en incrustar su publicidad en este tipo de webs, ya sea en forma de banner o breves anuncios antes de comenzar los vídeos.
Uno de los portales de humor más exitosos es Papanatos. Su fundador y director ejecutivo(CEO), Antonio Castelo afirma “Comencé a ver el modelo de negocio, cómo monetizar dos o tres sketches todas las semanas. Papanatos está llegando a 150.000 euros de una inversión inicial de 100.000 euros. Llegará a breakeven en enero y febrero. Se puede ganar dinero en Internet partiendo de cero haciendo comedia”.
Otra iniciativa que merece la pena destacar es la llevada a cabo por Antena 3. La cadena ha incluido en su página web un apartado llamado "El sótano", un canal online dedicado a webseries y diversas creaciones audiovisuales de nuevos talentos.
A pesar de la crisis del sector, los contenidos audiovisuales encuentran su sitio en Internet, un lugar que además de servir como plataforma para nuevos talentos, cuenta con una difusión más que considerable. Un ejemplo claro lo encontramos en uno de los sketches de Papanatos, protagonizado por Álex Angulo, que en escasas semanas ya cuenta con más de 700.000 visitas.
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